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Reconverti dans le « model scouting » à Moscou, l’ancien concepteur-rédacteur Octave Parango a sept jours pour trouver une nouvelle égérie à L’Idéal, la première entreprise de cosmétiques au monde. Il va sillonner les confins de la Russie post-communiste, sous les ordres de Valentine Winfeld, une directrice visuelle sèche et autoritaire.
Jo et Frank sont frères, et comme souvent dans les familles, ces deux-là sont très différents. Jo, célibataire et passionné de musique, vient d’ouvrir son propre bar à Gand, le Belgica. Frank, père de famille à la vie bien rangée et sans surprise, propose à Jo de le rejoindre pour l’aider à faire tourner son bar... Bonne ou mauvaise idée ?
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