Il arrive à Guy, pompiste, d'arnaquer ses clients pour arrondir ses fins de mois. Quand il est démasqué par l'un d'eux, il perd son emploi et emménage "momentanément" chez son amie Françoise, en couple avec Daniel. Finissant régulièrement ses nuits avec des filles de passages, Guy provoque quelques tensions chez ses hôtes. Daniel, pourtant ne tarde pas à subir l'influence de Guy...
Comment s'inventent les tendances en 1980 ? Frederick Wiseman aventure sa caméra dans les coulisses de la mode. Des premiers croquis aux campagnes d'affichage, ce sont des centaines de photographes, de coiffeurs et d'impresario qui s'activent, de mannequins qui défilent et posent, de secrétaires qui dactylographient et de publicitaires qui achètent des emplacements...
Durant tout le mois d'octobre 1980, le réalisateur a suivi le quotidien des photographes de presse et des paparazzi de l'Agence Gamma. À l'époque, l'actualité fut dense, entre campagne présidentielle et actualité culturelle. Planques, connivences, scoops... Depardon capte le jeu de chat et de la souris qui lie les dingues de l'objectif et leurs proies nommées Deneuve, Chirac, Richard Gere...
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